.png)
Ljubica Vukčević
direktorica projektov
Valicon
Kratek opis prezentacije
Strategije odpornosti znamk: Kako ponovno osvojiti hladnokrvnega potrošnika v dobi diskontnih trgovin
Nahajamo se na vrhuncu cikla krize, vendar je faza refleksnega in paničnega rezanja stroškov končana – zdaj je postala trajna, hladnokrvna realnost.
V državi, kjer so tri močne diskontne verige popolnoma preoblikovale pravila igre in redefinirale pojem “izbireˮ, je zvestoba blagovnim znamkam na zgodovinski preizkušnji.
Na tem predavanju bomo secirali trenutni psiho-ekonomski profil slovenskega kupca in pogledali, kako so videti njegovi novi filtri vrednosti, ko ima vsak evro svojo težo – pa tudi, katere strateške poteze morajo blagovne znamke povleči takoj, da ne bi postale nevidne med policami trgovskih verig.
O govorki
Ljubica Vukčević je strokovnjakinja za marketing in raziskave z več kot petnajstletno kariero v komunikacijskih agencijah. Po skoraj 14 letih, ki jih je preživela v agenciji Direct Media se je v začetku letošnjega leta preselila v Slovenijo, kjer je v Valiconu trenutno v funkciji direktorice projektov. Predtem je bila zaposlena kot vodja podatkovne analitike in vpogledov/vsebin (Head of Data Analytics & Insights) v Direct Media in kot nosilec predmeta Marketing v digitalni ekonomiji na magistrskem študijskem programu Digitalna transformacija medijev in kulture na Fakulteti za dramske umetnosti v Beogradu.
Po zaključku študija na Fakulteti dramskih umetnosti v Beogradu in nato še končanem magistrskem študiju na Univerzi Westminster (London) je Ljubica svojo poslovno pot začela v največji globalni verigi medijskih agencij Omnicom Media Group v Londonu kot vodja raziskav za Evropo, Bližnji vzhod in Afriko, po vrnitvi v Srbijo pa je postala del največje komunikacijske agencije v jadranski regiji.
Je dobitnica nagrade IAA Inspire za mladega voditelja na globalni ravni za leto 2017, medtem ko jo je Media Marketing – najpomembnejši medij komunikacijske industrije v jadranski regiji – pred tem razglasil za mladega voditelja regije. V letu 2015 je bila predsednica delovne skupine za tržne raziskave pri IAB Srbija.
Strategije odpornosti znamk: Kako ponovno osvojiti hladnokrvnega potrošnika v dobi diskontnih trgovin
Nahajamo se na vrhuncu cikla krize, vendar je faza refleksnega in paničnega rezanja stroškov končana – zdaj je postala trajna, hladnokrvna realnost.
V državi, kjer so tri močne diskontne verige popolnoma preoblikovale pravila igre in redefinirale pojem “izbireˮ, je zvestoba blagovnim znamkam na zgodovinski preizkušnji.
Na tem predavanju bomo secirali trenutni psiho-ekonomski profil slovenskega kupca in pogledali, kako so videti njegovi novi filtri vrednosti, ko ima vsak evro svojo težo – pa tudi, katere strateške poteze morajo blagovne znamke povleči takoj, da ne bi postale nevidne med policami trgovskih verig.
O govorki
Ljubica Vukčević je strokovnjakinja za marketing in raziskave z več kot petnajstletno kariero v komunikacijskih agencijah. Po skoraj 14 letih, ki jih je preživela v agenciji Direct Media se je v začetku letošnjega leta preselila v Slovenijo, kjer je v Valiconu trenutno v funkciji direktorice projektov. Predtem je bila zaposlena kot vodja podatkovne analitike in vpogledov/vsebin (Head of Data Analytics & Insights) v Direct Media in kot nosilec predmeta Marketing v digitalni ekonomiji na magistrskem študijskem programu Digitalna transformacija medijev in kulture na Fakulteti za dramske umetnosti v Beogradu.
Po zaključku študija na Fakulteti dramskih umetnosti v Beogradu in nato še končanem magistrskem študiju na Univerzi Westminster (London) je Ljubica svojo poslovno pot začela v največji globalni verigi medijskih agencij Omnicom Media Group v Londonu kot vodja raziskav za Evropo, Bližnji vzhod in Afriko, po vrnitvi v Srbijo pa je postala del največje komunikacijske agencije v jadranski regiji.
Je dobitnica nagrade IAA Inspire za mladega voditelja na globalni ravni za leto 2017, medtem ko jo je Media Marketing – najpomembnejši medij komunikacijske industrije v jadranski regiji – pred tem razglasil za mladega voditelja regije. V letu 2015 je bila predsednica delovne skupine za tržne raziskave pri IAB Srbija.
